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| Numéro 40 [septembre 2008] - dossier < Publicité automobile > | ||||
| Version imprimable en PDF (sur du papier recyclé et uniquement à bon escient, bien sûr ;-)) | ||||
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Non, le « greenwashing » n’est pas une poudre à lessiver verte ! Le « greenwashing », parfois traduit par « verdurisation », correspond à un phénomène qui consiste à donner à une entreprise une image respectueuse de l’environnement au travers d’une publicité, d’un produit ou d’un événement. On voit ainsi fleurir des ours polaires, des éoliennes, des tournesols, des arbres, des pommes et d’autres images « vertes » dans les supports publicitaires de la plupart des grandes enseignes telles que EDF, Electrabel, Nokia, Ikea, Danone, Total et bien d’autres…et même dans les campagnes électorales. Le tout étant de savoir décoder les pubs pour distinguer ce qui est de l’ordre de l’image de véritables politiques respectueuses de l’environnement. Cela montre en tout cas que les entreprises intègrent progressivement le respect de l’environnement dans leur stratégie. Pour nous aider à faire le tri, le dossier ci-dessous propose de décoder la publicité dans le secteur automobile… à vous d’en faire de même pour d’autres produits. Jean-François
Rixen, |
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Autocollants « Pied léger sur la planète » Dans le cadre de la campagne "Pied léger sur la planète", le Réseau Eco-consommation publie une série de 10 autocollants inspirés des actions proposées dans la brochure "Et si mieux consommer faisait toute la différence ?". Destinés à être collés sur des objets du quotidien, ils ont pour but d’agir comme des "pense-bêtes pour la planète". Ils rappellent ainsi quelques gestes simples contribuant à réduire notre empreinte écologique et notre énergie grise ou simplement à mieux respecter l’environnement. On pourra par exemple coller "je débranche mon chargeur quand je ne l’utilise pas" sur son chargeur d’ordinateur portable ou de GSM, "je réfléchis avant d’acheter et j’envisage des alternatives" dans son portefeuille ou encore "je mange des fruits et légumes locaux et de saison" sur son frigo pour s’en souvenir avant de faire sa liste de courses ! On peut aussi décider de les afficher pour montrer ce que l’on fait déjà et, pourquoi pas, inciter d’autres personnes à faire de même ! Découvrez les 10 autocollants sur notre site et commandez ceux qui vous intéressent via info@ecoconso.be ou au 081 730 730.
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L’actu
des groupes d’éco-consommateurs ! La prochaine rencontre à Bruxelles aura lieu le 23 septembre. Après plusieurs réunions axées sur l’alimentation et les déchets, une participante du groupe y fera cette fois une présentation sur le recyclage et les parcs à conteneurs. Quels sont les déchets ménagers que l’on peut apporter au parc à conteneurs ou mettre à la collecte sélective ? Lesquels sont recyclés et selon quelles filières ? Quels sont les produits fabriqués à partir de matières recyclées ? L’exposé se concentrera en particulier sur les PMC, le verre et le papier-carton, mais abordera aussi les autres déchets ménagers collectés pour le recyclage. La réunion sera accompagnée d’un repas partagé de type "auberge espagnole". La prochaine réunion à Liège aura lieu en octobre. Nous vous en dirons plus dans la newsletter du mois prochain. Si
vous souhaitez rejoindre l'un de ces groupes, ils vous accueilleront à
bras grands ouverts ! Petite précision : les réunions ont
lieu en soirée.
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Bruxelles
Champêtre Venez
découvrir la campagne dans la ville lors de la journée sans
voiture ! Infos : www.bruxelleschampetre.be |
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La publicité et l’auto font bon ménage : pour certains, la voiture ne peut pas vivre sans pub et le secteur automobile est le 2e investisseur publicitaire (juste derrière le secteur de la distribution). Il est évident que la pub contribue à entretenir le mythe de la voiture et, de plus en plus souvent, des arguments verts sont brandis pour nous donner bonne conscience [1]. En attendant la voiture représente 12% des émissions de CO2 en Europe ! Dans certains cas l’argument "vert" est justifié car ce sont des véhicules qui consomment réellement peu (moins de 3,8 litres de diesel ou moins de 4,4 litres d’essence aux 100 km) et qui se situent donc à des niveaux d’émissions de CO2 très faibles : moins de 105 g/km. Cela ne signifie pas pour autant que la voiture ne pollue pas ! Rouler propre, vert, en harmonie avec l’environnement, est-ce crédible ? Il faut bien comprendre que parcourir 15.000 km (kilométrage annuel moyen des belges) avec une voiture qui émet 100 g de CO2/km cela génère au bas mot 1.500 kg de CO2. Cela n’a rien d’anodin. D'autant que le conducteur consommera certainement plus que ce qui est annoncé par le constructeur.
Bien souvent, des arguments écologiques sont utilisés pour des véhicules qui sont à l'opposé d'une voiture sobre !
Quels sont les arguments « verts » mis en avant ?
De
faibles émissions, vraiment ? L’Europe
avait conclu un accord avec le secteur automobile pour atteindre 120 g
en 2010. Le lobby auto a obtenu un report jusqu’en 2012 avec un
objectif intermédiaire de 140 g en 2008, objectif qui ne sera pas
atteint évidemment. Le Parlement européen discute actuellement
de sa nouvelle stratégie pour diminuer les émissions de
CO2 des voitures. Je
vous mets un filtre avec votre diesel ? Une
motorisation hybride Des
biocarburants pas si verts Et pour ceux qui auraient encore des doutes :
Utilisation
de matériaux recyclés ?
De leur côté, les constructeurs nous promettent monts et merveilles technologiques pour l’avenir (hydrogène, pile à combustible…). Pourtant,
des solutions existent déjà depuis longtemps et, combinées,
elles peuvent amener des économies de carburant considérables.
Par exemple : la fonction stop & start, les pneus à faible
résistance, l'allègement, l’amélioration de
l’aérodynamique, l'indicateur de changement de vitesse, le
downsizing... Seuls quelques modèles disposent de ces techniques.
Pourquoi ne sont-elles pas généralisées ? [2]
Présence publicitaire Fin 2007 (entre le 14 septembre et le 4 octobre), Greenpeace Belgique s’est livré à un exercice semblable [5] sur 8 quotidiens, 3 hebdomadaires et 3 publications consacrées à l’automobile. Et arrive exactement au même résultat : moyenne de 187 g/km et 96% de pubs pour des voitures émettant plus de 120g/km.
Les pubs auto sont-elles illégales ?
Cette initiative a déjà eu au moins un effet : plus de 250 plaintes ont été adressées au Jury d’Ethique Publicitaire et Febiac (la Fédération de l’automobile et du cycle) a revu son code éthique afin d’insérer des paramètres concrets et objectifs relatifs à la lisibilité et visibilité des mentions à propos de la consommation et des émissions de CO2. Faut-il
interdire les pubs pour les voitures ? L'asbl Respire a lancé une pétition pour faire interdire les pubs pour les voitures et pour les voyages en avion : http://www.stoppubauto.be/ Campagne
de Greenpeace : votez pour la publicité la plus mensongère.
S'il vous faut une nouvelle voiture, rendez-vous sur www.ecoscore.be Les meilleurs ecoscores sont obtenus par les véhicules électriques, malheureusement introuvables en Belgique. Viennent ensuite des petites voitures à essence, des hybrides (offre très limitée), des LPG (offre très limitée) et des voitures au gaz naturel (offre très limitée). Entre
diesel et essence, pour un même modèle, l’ordre de
préférence sera généralement : Sources •
[1] "Bilan 2007 Publicité
et environnement", BVP, mai 2008 Article
rédigé par Jonas
Moerman |
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- - - Passive
House 2008.
Vous souhaitez réduire la consommation énergétique
de votre logement ? Vous vous intéressez aux concepts de "maison
passive" et "basse énergie" ? Découvrez cet
événement organisé par la Plate-Forme Maison Passive
et la Passiefhuis Platform. Du 12 au 13 septembre à Bruxelles.
Présence de plusieurs membres du "cluster
ecoconstruction" sur le salon. Troisième
rencontre citoyenne organisée par "Ça passe par Jette"
le samedi 13 septembre au Centre culturel Armillaire, Bd de Smet
de Naeyer, 145 à 1090 Jette. Sont conviés les responsables
politiques, les responsables administratifs, le monde associatif et tous
les habitants soucieux de l'avenir de leur commune. 4 temps de rencontre
abordant notamment des thèmes comme : déléguer simplement
ou participer : l'enjeu ?, quelle participation pour l'Agenda 21 local
? - et dans le contrat de quartier ?, la culture, moteur du développement
durable ?, quelles sont les actions de la commune en matière de
gestion et consommation responsables ? Accueil et drink équitable. Ecouterez-vous
le brâme ce soir ?
Comme chaque année, l’écoute du brame sera organisée
d’une façon contrôlée dans le massif de la Forêt
d’Anlier (provice de Luxembourg). Le CRIE de la Forêt d’Anlier
en collaboration avec la DNF, proposera du 17 septembre au 4 octobre
plusieurs sorties par semaine à l’écoute du brame
menées par des guides agréés, sur différentes
zones d’écoute respectueuse du brame.
Les premières rencontres Slow Food pour goûter Bruxelles du 18 au 21 septembre, organisées par Karikol, le Convivium Slow Food de Bruxelles. But : promouvoir une alimentation locale de qualité basée sur une approche qui tient compte du goût, qui respecte l’environnement et la biodiversité, qui reste accessible à tous et qui permet aux producteurs de vivre dignement de leur production. Une des activités sera le pique-nique organisé dans le cadre de Bruxelles-Champêtre. Infos : www.gouterbruxelles.be Les
midis de l'environnement à Charleroi : vendredi
19 septembre : la récupération de l'eau de pluie
et sa potabilisation (Marc VAN DAMME, les Amis de la Terre asbl), vendredi
26 septembre : Le garde-manger écologique : le bon, le sain,
le propre (qualité des denrées alimentaires (tout au long
de la chaîne de production, hygiène de la restauration, transformation
des denrées alimentaires d'origine végétale etc). La
géobiologie.
Comment éviter et/ou neutraliser les influences néfastes
de votre environnement. Conférence présentée par
Marcel Hauseux le samedi 20 septembre à 14h30 à la
Maison de la Citoyenneté, rue des deux Ponts, 15 à Ottignies.
PAF : 2,5 €. Comment
aborder le thème de l'eau,
formation les 20 et 21 septembre à Liège (site du jardin
Botanique). Le cycle de l'eau. Comment comprendre et faire comprendre
les enjeux et les défis qui nous attendent en ce début de
XXIe siècle ? Acquisition de savoir et réflexion pédagogique
sont les deux leviers de cette formation. PAF : 30 € pour les 2 jours.
La
haie sauvage, quelles espèces, comment planter ?
Le mardi 23 septembre à 19h à Bruxelles. Quelles
sont les espèces qui attirent les oiseaux ? Sont-elles adaptées
à mon jardin ? Comment me les procurer ? Quelles sont les étapes
de réalisation d'une haie ? Et comment l’entretenir ? Lieu
: auberge de jeunesse Jacques Brel (salle Delvaux), rue de la Sablonnière,
30 à 1000 Bruxelles.
PAF
: 25 € par module. Slow
Food / visite de la siroperie artisanale Nyssen,
le dimanche 5 octobre à 14h, rue Kierberg 20 – 4880 Aubel.
Gratuit < 16 ans. PAF : 3-5 € Formation en éthologie d’octobre 2008 à juin 2010. Formation consacrée à l’éthologie organisée par Natagora. Pour en savoir plus sur l’étude du comportement des animaux, à raison de deux soirées par mois (sauf vacances scolaires). Deux lieux différents : le lundi à Namur de 19 à 22h et le jeudi à Neufchâteau de 19 à 22h (au total 33 soirées théoriques et 8 cours de travaux pratiques). PAF : 300 € pour les membres de Natagora et 350 € pour les non-membres. Infos : www.natagora.be - - - Vous
souhaitez annoncer un événement ? |
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Calcul sur http://environnement.wallonie.be Pour
aller plus loin, il est aussi possible de calculer son "empreinte
eau" grâce à un autre site : www.waterfootprint.org Inventaire
gratuit des formations en éducation à l'environnement 2008-2009 Il est téléchargeable dès à présent sur www.reseau-idee.be - Le
climat entre nos mains Infos : www.leclimatentrenosmains.org - Première
journée contre le bruit Pour sensibiliser le public à cette problématique, la Fédération Inter-Environnement Wallonie organise le jeudi 25 septembre la 1ère Journée contre le bruit. A 12 heures précises : individus, entreprises, écoles, etc. sont appelés à cesser toute activité génératrice de bruit(s) pour (re)découvrir et apprécier la quiétude d’un instant sans bruit. Participez à ce « Grand Silence » ! Comment faire ? Inscrivez vous en envoyant un descriptif de l’action que vous mettrez en place à mollolebruit@iewonline.be
Trois catégories en fonction de l’âge des participants, nombreux prix adaptés aux catégories... Infos : Inter-Environnement Wallonie | 081 25 52 80 | www.iewonline.be - Ça
passe par ma commune Pour connaître leur niveau d'engagement actuel, un questionnaire auquel les communes wallonnes et bruxelloises doivent répondre leur a été envoyé durant cet été 2008. Les réponses seront publiées le 8 octobre. Jusqu'à présent, seules quelques communes ont réagi. En allant sur le site www.capasseparmacommune.be, vous pourrez voir si votre commune a répondu au questionnaire et l'inciter à ce qu'elle s'engage sur des chemins plus durables, notamment grâce à une lettre type que vous pourrez envoyer à vos élus locaux. "Ça passe par ma commune" travaille sur 7 axes :
- Le
covoiturage « VAP », l’autostop nouvelle génération
! Les utilisateurs s’inscrivent d’abord comme membres. Le piéton reçoit une carte de membre et des pancartes de direction (métro, gare, bus ou à personnaliser). Il se place avec ceux-ci sur le bord de la route. L’automobiliste reçoit une carte VAP à placer sur son pare-brise et prend le piéton s’il va dans la même direction. Chacun reste libre de monter à bord ou non, d’embarquer quelqu’un ou non. Cet
autostop encadré ne nécessite pas d’arrangement préalable
et donne une occasion de rencontrer son voisin. VAP est gratuit et contribue,
grâce au partage des voitures, à réduire le trafic
routier et à préserver l’environnement. Plutôt
que d’utiliser sa voiture, pourquoi donc ne pas se faire «
vapper » vers un transport public ? - Appel
à projets ‘Canal Nature’ - 2ème édition Les
rendez-vous de cette année : Infos
: www.assembleedesjeunes.be
| 02 209 16 34. |
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Réseau
Eco-consommation, avenue Cardinal Mercier 59 à 5000 Namur |
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