« La formule unique d'Omino Bianco enrichie en agents blanchissants naturels aide à redonner le blanc éclatant à votre linge blanc, tout en respectant vous-même et vos tissus ». Vérité ou illusion d'optique ? Allez, sous la loupe !
« Une formule concentrée », « Derma tested », « Avec blanchissants naturels ! », « Au savon 100% naturel ». Incrustation d'un bloc de savon blanc laiteux à l'appui. Un regard à l'étiquette et une impression de propreté d'antan vous envahit. Vous savez, cette époque où des grands-mères bienveillantes vantaient les mérites du bon vieux vrai savon qui, sans faire de mal à la planète, rend tout si blanc, si propre, si pur. Mieux encore, Omino Bianco nettoie en profondeur et ravive l'éclat du linge. Magique ! et rien qu'avec des blanchissants naturels ? Ça, c'est pour le côté face.
Côté pile, la liste des ingrédients est édifiante :
Voilà donc un must assez courant du greenwashing sur le mode « retour du naturel à l'ancienne, des ingrédients simples qui ont fait leurs preuves ».
Pour parfaire l'illusion, la feuille verte titrée « Bien pour vous & l'environnement » indique « formule concentrée : demande moins de lessive » et « recyclable 100% ». 67 ml de produit en moyenne pour une lessive ? Pas très performant, surtout pour une lessive concentrée. Et qu'est-ce qui est recyclable à 100% ? Le produit ? Le flacon ? Imprécision et confusion !
Enfin, sans complexe, le flacon arbore quelques décorations verdissantes concoctées par l'A.I.S.E., Association internationale des savons, détergents et produits d'entretien :
Voici les critères selon lesquels cette annonce peut être incriminée :